[Weekender] 비즈니스에서 새로운 파워 피플의 부상 — 인플루언서

대학생 한모(23)에게는 한 번도 만난 적 없는 공부 파트너가 있다. 한씨는 시험 공부할 때 노잼봇으로 알려진 한국의 인플루언서이자 유튜버인 조찬희의 영상을 재생한다.

경찰이 되기 위해 공부하는 고등학교 중퇴자 조는 몇 시간 동안 공부하는 자신의 모습을 방송하고 게시한다. 그는 인스타그램 팔로워가 152,000명이 넘고 유튜브 구독자가 400,000명이 넘습니다. 그는 2017년 하룻밤 사이에 그가 공부하는 영상이 화제가 되면서 유명해졌습니다.

“네, 노잠봇은 잘생겼지만, 그래서 제가 그를 따라다니는 것은 아닙니다.” 한이 말했다. “(나는 덜 외로워서) 그와 함께 공부하는 것처럼 느껴집니다.”

20대 사무직 이은주는 유튜브 구독자 590만 명을 보유한 메이크업 아티스트이자 뷰티 인플루언서인 포니의 열렬한 팬이다.

Lee는 Pony의 YouTube 동영상을 우연히 발견하기 전에 자신에게 맞는 메이크업 스타일을 찾는 데 어려움을 겪었습니다. 포니의 메이크업 튜토리얼을 본 후, Lee는 유튜버의 화장품 브랜드인 Pony Effect에서 몇 가지 메이크업 키트를 구입했습니다.

“프로 아티스트에게 메이크업을 배울 기회가 많지 않습니다. 하지만 유튜브의 메이크업 튜토리얼은 모두 무료이고, 그래서 포니를 구독하기 시작했습니다. 장·단점을 모두 설명해주는 화장품 추천을 믿고 있다”고 말했다.

Lee와 Han은 패션, 뷰티, 여행과 같은 특정 틈새 시장에서 온라인 평판을 구축한 인플루언서에게 끌리는 많은 한국인 중 한 명입니다. 그들이 가수나 배우와 같은 재능을 반드시 가지고 있는 것은 아니지만 젊은이들은 그들이 추구하는 삶의 방식(보통 독특하거나 화려한 삶)이 그들에게 호소력이 있다고 말합니다.

유튜브, 인스타그램, 틱톡이 인플루언서 붐을 일으키면서 점점 더 많은 기업들이 그들의 명성을 이용하기 위해 분주하게 움직이고 있습니다.

한국 에이전시에서 일하는 홍보담당자는 “마케팅에서 인플루언서의 힘은 상상을 초월한다.

“대부분의 기업은 배우나 가수보다 인플루언서가 더 효과적인 광고 전략이기 때문에 인플루언서를 선택합니다. 기업의 타겟 소비자에게 가장 잘 맞는 인플루언서를 활용하면 매출이 크게 상승한다”고 익명을 요구한 홍보담당자는 말했다.

팔로워 100만 명이 넘는 메가 인플루언서들은 수수료로 5000만~7000만원 정도를 받는다. 회사는 광고가 출시될 예정일로부터 최소 6개월 전에 이를 보류해야 합니다.

“톱 인플루언서는 광고 촬영 전에 식이요법을 하거나 운동을 하는 경향이 있습니다. 선의로 마케팅 사업에서 높은 인지도를 유지하기 위해 계약 기간 내에 다른 회사의 유사한 광고를 수락하지 않습니다.”라고 관계자는 덧붙였습니다. “예를 들어, 인플루언서가 유튜브에 립스틱 영상을 올리면 한 두 달 동안 다른 협찬 립스틱 게시물을 올리지 않습니다.”

포니와 조 외에도 인스타그램 팔로워가 1,160만 명에 달하는 패션 인플루언서 정지우가 유명 인플루언서입니다. 방탄소년단 멤버 제이홉의 누나로 알려진 정 씨는 2020년 2개의 동영상을 게시해 유튜브 구독자 100만 명을 달성했다. (여자)아이들, 펜타곤 등 케이팝 강자인 큐브 엔터테인먼트와 전속계약을 체결했다. – 작년. 정 대표는 패션 기업 AJ룩, 전자상거래 플랫폼 메지우, 안경 브랜드 펀멘탈 등 3개 사업을 운영하고 있다.

국내 최고의 음악 인플루언서 중 한 명인 전창하는 인스타그램 팔로워가 330만 명이 넘고 틱톡 팔로워가 2210만 명이 넘는다. 전씨는 뷰티, 패션, 여행에 관한 콘텐츠도 올리고 있다.

전씨는 틱톡의 세계에 발을 들이기 전 남동부 대구에 사는 대학생이었다. 대학생에서 인플루언서로 변신한 그는 TikTok 동영상이 해외에서 입소문을 타면서 유명해졌습니다. 전씨는 언론의 주목을 받은 뒤 올해 초 방송된 웹드라마 ‘다시 첫사랑’에서 주연을 맡기도 했다.

전문가들은 1980년대에서 2010년대 사이에 태어난 밀레니얼과 Z세대가 트렌드세터에 어울리기를 원하는 인플루언서에 대한 과대 광고가 빠르게 성장하고 있다고 말합니다.

이은희 인하대 소비자학과 교수는 “젊은 세대는 인플루언서가 입는 옷을 사거나 가는 곳을 방문하는 경향이 있다. . “빠르게 변화하는 트렌드에 ‘뒤쳐지지’ 않기를 바라는 마음에서 영감을 받는 경우가 많습니다.”

일부는 인플루언서가 쉽게 돈을 버는 방법에 대해 불평했습니다.

김우경(42) 패션회사 관계자는 “우리 브랜드 옷을 입는 것만으로도 연봉을 받는 인플루언서들을 보면 답답하다. 공부도 열심히 하고 명문대를 가도 소용없다고 생각하는데, 그들처럼 예쁘고 잘생기고 키가 크면 더 많이 벌 수 있기 때문이다.”

그러나 유명인과 같은 인플루언서가 엄격한 공개 조사를 받기 때문에 명성의 대가는 높은 대가를 치르게 됩니다.

넷플릭스 히트 리얼리티 프로그램 ‘싱글의 지옥불’에 출연한 유튜버 송지아가 유튜브에서 명품 위조품을 착용해 대중의 분노를 샀다. 송은 올해 초 모든 게시물을 삭제하고 인스타그램에 저작권 침해를 해서 미안하다고 말했다. 6개월 만에 송은 새로운 유튜브 영상으로 컴백을 알렸다. 최신 집계에 따르면 Song의 구독자는 180만 명입니다.

댄스 그룹 WayB의 리더이자 Mnet의 인기 프로그램 ‘스트리트 우먼 파이터’의 출연진 인 Noze도 최근 스캔들에 휩싸였습니다. 노즈는 수천만 원의 수수료를 받았음에도 계약일을 넘긴 인스타그램 방식으로 협찬 상품을 올린 것으로 알려졌다. 그녀는 소규모 회사의 품목을 광고하는 게시물을 삭제하고 협찬 가방과 고급 브랜드의 기타 제품 사진만 남겨두고 비난을 받았습니다.

인플루언서 스캔들은 그들을 브랜드의 얼굴로 고용한 회사에 나쁜 소식입니다. 배우, 가수, 기타 유명인과 달리 대부분의 계약에는 회사의 이미지나 평판을 훼손한 인플루언서에게 회사에 대한 보상을 요구하는 조항이 포함되어 있지 않습니다.

“인플루언서 마케팅은 효과적이지만 큰 위험을 수반합니다. 기업은 채용 전 적절한 심사를 거쳐야 할 뿐만 아니라 브랜드 이미지 제고를 위한 인지도를 높여 소비자들과 신뢰를 쌓아야 한다”고 말했다.

국세청에 따르면 유튜버, 스트리머 등 인플루언서들은 2020년 ‘1인 미디어 크리에이터’로 분류돼 과세 대상이 됐다. 그러나 당국은 일부 사람들이 허위 세금 신고서를 제출하여 세금을 내지 않으려고 하기 때문에 세금을 부과하는 데 여전히 어려움을 겪고 있습니다.

더불어민주당 양경숙 의원이 국세청 자료를 인용해 2021년 발표한 2021년 보고서에 따르면 국내 1인 콘텐츠 크리에이터 상위 1%의 2019년 평균 수입은 6억7100만원이다.

새끼 기자 황동희, 임재성, 인턴 이승구 기자가 이 기사를 기고했다. — 에드.

By 변혜진 (hyejin2@heraldcorp.com)

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