K-pop은 어떻게 문화 강국으로 성장했는가

K팝 그룹 방탄소년단(BTS)이 9월 미국 뉴욕에서 열린 제76차 유엔총회에서 포즈를 취하고 있다. 2021년 20월 20일 (빅히트뮤직)

워싱턴 포스트는 미국 대통령 부부를 환영하는 것부터 올림픽 게임에서 국가를 대표하는 것에 이르기까지 K-pop을 “문화적 힘”이라고 불렀습니다. 이제 K-pop은 엔터테인먼트 산업의 영역을 넘어 널리 보급되었습니다.

K-pop 아이돌 그룹은 노래로 세계와 소통해 왔으며, 국내 및 국제 수준에서 그들의 이정표는 한국이 외교의 새로운 자원을 찾았을 수도 있음을 나타냅니다.

최근 롤링스톤지와의 단독 인터뷰에서 방탄소년단 RM은 사회인이 되고 국제 행사에 참여하는 것에 대해 입을 열었다.

K팝 그룹이 UN에서 연설하고 대통령들을 만났다. ‘나는 누구인가’에 대해 정말 혼란스러웠던 것 같아요. 나는 외교관입니까, 아니면 무엇입니까? 그는 질문했다.

RM은 자신의 역할에 대해 회의적이라고 말했지만 K-pop이 일회성 행위가 아니라는 것은 비밀이 아닙니다. 한류 열풍, 한류 열풍의 중심에서 한국 대중음악은 단순한 음악 장르가 아닙니다. 문화외교와 공공외교로 그 지평이 넓어지면서 최근 몇 년 동안 한국 국정의 일부가 되었습니다.

지난해 문재인 정부가 방탄소년단을 대통령 특사로 기용한 것은 분수령이었다. 대사와 고위 공직자 사이에만 사절을 맡을 수 있는 전통적 공식과 달리 문 대통령은 방탄소년단에게 한국의 메시지를 국제사회에 전달할 수 있는 정치적 권한을 부여했다.

방탄소년단(BTS)이 제76차 유엔 총회에 한국의 공식 대표단으로 참석하며 새로운 외교적 역할을 포용했다. 그룹은 “춤 허가”를 공연하고 청소년과 미래 세대를 대표하여 연설했습니다.

“K-pop은 언어 학습과 한국 방문에 대한 많은 사람들의 관심을 불러일으켰습니다. 처음에는 도움이 될 수 있지만 그 관심을 다음 단계로 끌어올리는 것은 한국 국민, 문화, 사회 그리고 무엇보다 정부의 책임입니다.

현대 언어 협회(Modern Language Association) 보고서에 따르면 한국에 대한 관심 증가에 편승하여 미국 대학의 한국어 이해가 2013년에서 2016년 사이에 14% 증가한 것으로 나타났습니다. 데이터의 급증은 또한 언어 학습 욕구가 더 깊은 수준에서 K-pop 아이돌과 연결되기를 원하는 세계화된 팬 기반.

문화홍보원이 의뢰한 국가 이미지 2021 설문조사에 따르면 2021년 외국인의 80.5%가 한국에 대해 긍정적인 이미지를 갖고 있어 2020년에 비해 2.4% 증가한 것으로 나타났다. K-pop, 국가에 대한 긍정적인 이미지 이면의 “주요” 힘.

현재 해체된 2NE1의 엑소와 씨엘은 2018 평창 올림픽 폐막식에서 한국의 미학을 부각시켰고, 두 가수는 포용과 화합의 아이디어를 바탕으로 노래를 불렀습니다. 엑소(EXO) 카이가 한복을 입고 단독 무대를 펼쳤다.

K팝 그룹 엑소가 2019년 청와대에서 열린 칵테일 리셉션에서 해리 해리스 전 주한 미국대사, 이방카 트럼프 전 백악관 고문과 함께 포즈를 취하고 있다. (트위터 캡처)

K팝 그룹 엑소가 2019년 청와대에서 열린 칵테일 리셉션에서 해리 해리스 전 주한 미국대사, 이방카 트럼프 전 백악관 고문과 함께 포즈를 취하고 있다. (트위터 캡처)

2019년 엑소는 청와대 만찬에 앞서 칵테일 리셉션에서 도널드 트럼프 당시 미국 대통령, 딸 이방카 트럼프, 사위 재러드 쿠슈너와 인사를 나눴다.

문화체육관광부는 2020년 한국 콘텐츠를 다양화하고 K팝을 비롯한 다양한 문화 산업을 활성화하기 위해 ‘K-Culture’ 사업을 시작했습니다.

K팝은 계속해서 큰 파장을 일으켰다. 외교는 양국 관계를 기반으로 발전하기 때문에 K-pop 대표자들은 외국 청중, 국가, 정부 간 및 국제기구에 손을 내밀었습니다.

방탄소년단은 지난 7월 2030년 부산세계박람회 유치 홍보대사로 공식 위촉돼 부산항에서 무료 콘서트를 열어 유치를 지원했다. 방탄소년단은 한국이 2023년 AFC 아시안컵 유치에 실패했음에도 불구하고 왜 훌륭한 개최국이 될 수 있는지를 강조하는 영상을 통해 한국의 AFC 아시안컵 유치를 도왔다.

이제 K-pop의 영향력은 빌보드 차트 1위뿐만 아니라 더 많은 플레이어를 테이블로 끌어들이는 것입니다.

한국의 거대 대기업들은 한국의 국제적 인지도를 지속적으로 높이기 위한 노력의 일환으로 이 시류에 편승하기 위해 아이돌과 팀을 이루고 있습니다.

이 파일 이미지는 방탄소년단과 한국 화장품 회사 아모레퍼시픽의 특별한 콜라보레이션을 보여준다.  (아모레퍼시픽)

이 파일 이미지는 방탄소년단과 한국 화장품 회사 아모레퍼시픽의 특별한 콜라보레이션을 보여준다. (아모레퍼시픽)

예를 들어, 화장품 대기업들은 오랫동안 유럽과 미국 기업들이 독점해 온 글로벌 뷰티 산업에서 K-뷰티를 브랜드로 자리매김하는 데 도움을 주기 위해 K-pop 아이돌을 사용하고 있습니다.

아모레퍼시픽은 방탄소년단의 히트곡에서 영감을 받은 3가지 향을 담은 스페셜 리미티드 에디션 세트를 위해 방탄소년단과 손을 잡았다. 설화수는 최근 블랙핑크의 로제를 글로벌 앰버서더로 위촉했다.

아모레퍼시픽 관계자는 “아모레퍼시픽은 K뷰티를 대표하는 기업이고 방탄소년단은 K팝을 대표하는 아티스트인 만큼 국가를 대표하는 가수와 기업의 컬래버레이션이라고 볼 수 있다”고 코리아헤럴드에 말했다. . .

관계자는 “로제는 어리지만 가수가 되기 위해 노력했고, 설화수가 글로벌 진출을 목표로 하는 만큼 블랙핑크가 K팝 유명 아이돌이라는 점과 별개로 그런 면에서 이미지가 양립했다”고 덧붙였다. . .

한국무역협회에 따르면 해외 바이어의 70%가 한국의 글로벌 명성이 구매 결정에 긍정적인 영향을 미쳤다고 생각한다.

이 파일 이미지는 방탄소년단과 한국 화장품 회사 아모레퍼시픽의 특별한 콜라보레이션을 보여준다.  (아모레퍼시픽)

이 파일 이미지는 방탄소년단과 한국 화장품 회사 아모레퍼시픽의 특별한 콜라보레이션을 보여준다. (아모레퍼시픽)

K-pop은 국가 브랜딩의 도구일 뿐만 아니라 올리브 가지가 될 수도 있습니다.

엑소는 미국의 첨단미사일방어체계(THAAD·고고도미사일방어체계) 배치 문제로 한·중 관계가 바닥을 쳤을 때 2017년 한·중 경제무역동반자관계(FTA) 개막식에 당시 문 대통령과 동행했다. 문 대통령은 이날 행사에서 희망을 드러냈다. 문화교류 확대를 통해 한국과 중국을 ‘진정한 친구’로 만든다.

2018년, 레드벨벳과 소녀시대 서현은 평양으로 몰려들었습니다. 금세기에는 그 누구도 상상하지 못했던 일입니다. 북한 지도자 김정은을 포함해 북한의 유명 관객들 앞에서 공연을 펼쳤습니다.

이 교수는 “국가마다 좋아하는 K팝 아이돌에 대한 선호도가 다르기 때문에 어떤 지도자를 만나고 어떤 행사나 사업을 하느냐에 따라 국가적 마케팅이 중요해졌다”고 말했다. 캘리포니아.

예를 들어, 한일 관계가 해빙되어야 한다면 한국 아티스트 중 최초로 일본 음악 시장에 성공적으로 진출한 보아가 정부에 좋은 외교 자원이 될 수 있다고 덧붙였습니다.

하지만 이씨는 소수의 K팝 아이돌만이 공공외교관으로서의 직무를 수행할 수 있다는 점에 대해 우려를 표명했다.

블랙핑크의 리사는 태국 출신이기 때문에 만약 블랙핑크가 한국을 대표해 간다면 태국 국민과 정부 사이에 이상한 상황이 될 수도 있다. K팝이 다국적화되고 외국인 멤버가 증가하면서 이러한 혼합은 어떤 K팝 그룹을 사용할 것인지에 대해 한국 정부에 딜레마가 될 수 있다”고 말했다.

박준희 기자(junheee@heraldcorp.com)

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