[Herald Interview] ‘K팝 글로벌 성공의 핵심인 뮤직비디오’

김준홍(왼쪽)과 홍원기 자니브로스 공동대표가 20일 서울 강남구 K팝 뮤직비디오 제작사 사옥에서 열린 코리아헤럴드와의 인터뷰에서 기념촬영을 하고 있다. (임세준/코리아헤럴드)

K-pop의 인기는 최근 몇 년 동안 급증하면서 글로벌 문화의 주요 영향 중 하나가 되었습니다. K팝 뮤직비디오의 두 가지 핵심 요소인 파워풀한 댄스 퍼포먼스와 화려한 비주얼을 글로벌 현상의 가장 큰 특징으로 꼽는 이들이 많다.

지난 20년 동안 점점 더 많은 아티스트들이 국내 가요계에 등장했지만, 서태지부터 방탄소년단에 이르기까지 K-POP 유명 아티스트들의 베테랑 뮤직비디오 1,500여 개를 만든 두 명의 제작자가 K-POP의 살아있는 증거입니다. 팝 역사. 그들은 뮤직 비디오가 K-pop의 엄청난 성공에 가장 중요한 역할을 했다고 믿습니다.

“뮤직비디오에는 (아티스트) 음악뿐만 아니라 뷰티, 패션, 안무, 아트워크 등 모든 것이 포함됩니다. 뮤직비디오 제작사 자니브로스(Zanybros) 공동대표 홍원기(홍원기 공동대표)는 “모든 것이 들어 있는 선물 세트와 같다”고 말했다.

“당시에는 라이브 방송이 불가능하여 해외 K팝 팬들이 현지 아티스트의 음악을 맛볼 수 있는 유일한 소스였습니다. 뮤직비디오는 K팝의 글로벌 히트에 노력의 70% 이상을 차지하는 강력한 영향력을 행사했다”고 최근 코리아헤럴드와의 인터뷰에서 말했다.

홍 대표와 그의 오랜 파트너이자 자니브로스의 CEO이자 설립자인 김준홍은 서울 남부에 있는 회사 본사에서 코리아 헤럴드를 만났다. 인터뷰 내내 다소 퉁명스러운 태도에서도 작품에 대한 자신감과 애정이 돋보였다.

46세의 프로듀서들은 대학에서 만나 음악과 관련된 영상을 촬영하고 제작한다는 같은 비전을 공유했다. 홍과 김은 2001년 현재 국내에서 가장 유명한 뮤직 비디오 제작사 중 하나인 Zanybros를 설립했으며 수많은 K-pop 아티스트와 협업했습니다.

김 씨는 “‘자니브로스’라는 이름은 ‘광대’를 뜻하는 ‘zany’에 영어 ‘brothers’를 합친 것에서 유래했다”고 말했다. “브랜드 이름처럼 우리는 사람들이 현장에서 볼 것으로 예상하지 못했던 완전히 새로운 것들을 많이 시도했습니다.”

김준홍(왼쪽)과 홍원기 자니브로스 공동대표가 20일 서울 강남구 K팝 뮤직비디오 제작사 사옥에서 열린 코리아헤럴드와의 인터뷰에서 기념촬영을 하고 있다.  (임세준/코리아헤럴드)

김준홍(왼쪽)과 홍원기 자니브로스 공동대표가 20일 서울 강남구 K팝 뮤직비디오 제작사 사옥에서 열린 코리아헤럴드와의 인터뷰에서 기념촬영을 하고 있다. (임세준/코리아헤럴드)

Zanybros는 처음에 K-pop 중심의 회사가 아니었습니다. 제작진은 업계에 어떤 네트워크도 구축되지 않은 채 운용자금 200만원으로 사업을 시작했다. 홍진영은 어렸을 때부터 록 밴드 활동을 했기 때문에 언더그라운드 인디 록 밴드와 인디 밴드의 뮤직비디오를 무료로 제작하기 시작했다.

듀오의 여정은 밴드 레이지본(Lazybone)의 “Do It Yourself” 뮤직 비디오를 제작하고 재능 있는 음악가를 전면에 내세우는 것으로 시작되었습니다. 홍 감독은 “비교적 덜 대중적인 음악 장르가 주류가 되도록 지원하려는 노력이었다”고 말했다.

두 사람은 2008년 K팝이 나오기도 전에 K팝의 아이콘이었던 ‘문화대통령’ 서태지의 ‘모아이’ 뮤직비디오를 촬영하며 커리어의 큰 전환점을 맞았다. 뜻밖의 프로젝트. Kim에 따르면, 당시 제작진의 최종 목표였습니다. 그는 비디오 게임에서 최종 레벨에 도달했을 때 궁극의 보스와 맞서야 하는 것과 같은 느낌을 설명했습니다.

홍씨와 김씨는 2000년대 한류를 기반으로 한 K팝이 본격화되면서 K팝 영상 프로젝트를 시작했다. Zanybros의 비디오에 감탄한 여러 K-pop 레이블의 관계자는 두 사람에게 연락하여 음악가와 함께 작업할 것을 요청했습니다. 그들이 참여한 첫 번째 K-pop 비디오 프로젝트는 지금은 없어진 SS501이었다고 Hong은 말했습니다.

함께 작업한 K팝 아이돌의 이름을 묻는 질문에 홍 감독은 “함께 작업하지 않은 사람의 이름을 짓는 것이 더 빠를 것”이라고 답했다.

슈퍼주니어, 엑소, 소녀시대, 마마무, 방탄소년단 등 K팝 1세대부터 4세대까지 수준 높은 영상 제작으로 국제적 명성을 얻었다.

김준홍(왼쪽)과 홍원기 자니브로스 공동대표가 20일 서울 강남구 K팝 뮤직비디오 제작사 사옥에서 열린 코리아헤럴드와의 인터뷰에서 기념촬영을 하고 있다.  (임세준/코리아헤럴드)

김준홍(왼쪽)과 홍원기 자니브로스 공동대표가 20일 서울 강남구 K팝 뮤직비디오 제작사 사옥에서 열린 코리아헤럴드와의 인터뷰에서 기념촬영을 하고 있다. (임세준/코리아헤럴드)

그들은 베테랑 비디오 제작자이지만 K-pop 트렌드의 끊임없는 변화와 함께 진화하는 법을 배워야 했습니다. Zannybros의 키치한 분위기로 제작자들은 다큐멘터리, 리얼리티 프로그램과 같은 다른 K-pop 음악 관련 비디오 외에도 여전히 한 달에 약 10개의 비디오를 촬영합니다.

“비디오에서 우리의 독특한 색상과 스타일을 강조할 수 있었습니다. 하지만 뮤직비디오는 음악 자체를 우선시하기 때문에 노래가 관객에게 말하고자 하는 바에 집중하려고 합니다. 영상에도 기억에 남는 장면을 최대한 많이 담으려고 노력한다”고 김 감독은 장수 비결에 대해 말했다. 홍 감독은 “대답”은 장르를 가리지 않고 모두 음악에 있다고 언급했다.

지난해 창립 20주년을 맞은 자니브로스는 글로벌 엔터테인먼트 콘텐츠 제작사를 목표로 사업 확장에 나섰다. 홍 감독은 2020년 넷플릭스 드라마 ‘괴담:컬렉션’을 제작하고 지난 4월 국내 개봉한 공포 영화 ‘서울 괴담’을 연출했다. 미국의 떠오르는 K팝 아티스트 알렉사에서 가능성을 본 김은 2019년부터 ZB라는 회사의 음악 레이블로 뮤지션을 홍보하고 있습니다. 알렉사는 5월 NBC의 “아메리칸 송 콘테스트”에서 우승했습니다.

김 대표는 도전에 대한 “두려움이 없는 것”이 자니브로스를 형성한 원동력이라며 “앞으로도 우리의 개척 정신을 이어받아 보다 폭넓은 고품격 엔터테인먼트 콘텐츠에 적용해 나갈 것”이라고 덧붙였다.

공동 CEO는 자신의 개인적인 목표가 누군가의 롤 모델이 되는 것이라고 밝히면서 회사가 기업공개(IPO)도 목표로 삼았다고 밝혔습니다.

김 대표는 “새로운 시장 진출을 통해 자니브로스가 레전드가 되길 바란다”고 말했다.

지예은 기자(yeeun@heraldcorp.com)

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