[Feature] 다양한 전략으로 글로벌 진출 한국 웹툰

웹툰 ‘트루 뷰티’ 작가 야옹이(왼쪽에서 세 번째)가 지난 7월 파리 어메이징 페스티벌에서 팬들과 셀카를 찍고 있다. (네이버웹툰)

새로운 한류 시대의 주역인 웹툰이 드라마, 예능, 영화, K-POP 등 다양한 장르로 확장되며 글로벌 영향력을 확대하고 있습니다.

스마트폰의 세로 스크롤 만화는 애니메이션 효과, 배경 음악 및 고유한 사운드 트랙과 같은 혁신적인 접근 방식으로 독자의 관심을 사로잡았습니다.

한국 웹툰 회사들은 2014년에 글로벌 사업을 시작했지만, 회사들이 국제 시장에서 큰 성장을 본 것은 불과 몇 년 전입니다.

업계 관계자와 전문가들은 웹툰의 성공적인 세계화에 기여하는 수준 높은 번역과 현지 웹툰 작가의 육성을 꼽고 있다.

문화이해 번역: 카카오 엔터테인먼트

카카오엔터테인먼트는 올해 프랑스에서 웹툰 서비스를 론칭하고 유럽 등 해외 진출을 노리고 있다. 유럽에서의 확장은 2016년 일본에서 카카오의 온라인 웹툰 플랫폼인 카카오 픽코마가 일본에서 출시된 지 몇 년 후에 이루어집니다.

강력한 지적재산 기반 웹툰 시리즈와 전 세계 유수의 디지털 퍼블리셔와의 파트너십은 성공적인 세계화를 위해 필수적입니다.

현지화 전략에 있어 카카오 엔터테인먼트는 올바른 번역이 전부라고 생각합니다.

제목 선택은 현지화의 첫 번째 단계입니다. 카카오 엔터테인먼트 관계자는 “의성어 사용, 의태어, 공손한 말, 종교 등 문화적 요인 등 다양한 국가의 언어 사용을 신중히 고려한다”고 말했다.

회사는 한국의 인기 웹툰 시리즈 ‘이태원 클라쓰’의 제목을 일본의 인기 유흥가인 롯폰기의 이름을 일본 시장에서 사용하기로 결정한 것이 그 중 하나라고 말했다.

“웹툰 시리즈는 영상, 소설, 그래픽 노블과도 크게 다른 독특한 문화 콘텐츠입니다. 독자의 관심을 끌기 위해서는 번역가가 웹툰에 사용되는 언어에 능통해야 합니다.”라고 카카오 엔터테인먼트의 이재원 글로벌 현지화 팀장이 코리아 헤럴드에 말했습니다.

“이태원 클라쓰”의 패널은 사용된 문구의 미묘한 차이와 함께 세 가지 다른 언어로 제공됩니다. (카카오엔터테인먼트)

“각 대상 국가에 맞는 번역과 그래픽으로 창작자의 메시지와 의도를 성공적으로 전달하는 것을 목표로 합니다. 카카오 엔터테인먼트는 현지화 팀과 함께 독자들이 어려움 없이 다양한 문화를 배우고 간접적으로 경험하고 즐길 수 있도록 노력하고 있다”고 덧붙였다.

Lee는 또한 번역의 몇 가지 우선 순위를 공유했습니다.

“라인(또는 장면)이 어떤 의미를 갖는지 이해하는 것이 매우 중요합니다. 라인이 다음 장면으로 이어지는 방식을 식별하는 것은 번역할 때 고려해야 할 요소입니다.”라고 Lee가 말했습니다.

카카오 엔터테인먼트 글로벌 현지화 팀장들이 2021년 제2회 한국문학번역원 문화콘텐츠 번역 심포지엄에서 연설하고 있다. (카카오 엔터테인먼트)

카카오 엔터테인먼트 글로벌 현지화 팀장들이 2021년 제2회 한국문학번역원 문화콘텐츠 번역 심포지엄에서 연설하고 있다. (카카오 엔터테인먼트)

그녀는 “라면 드실래요?”라고 설명했다. 이 표현은 최근에 “Netflix and chill?”과 유사한 다른 의미를 갖기 시작했기 때문에 문자 그대로 번역하면 안 됩니다.

이명박은 사려 깊은 번역으로 문화적 격차를 좁혀 웹툰의 독자층을 넓히고 싶었다.

“전 세계인이 한국 문화 콘텐츠를 즐길 수 있도록 고품질 번역이 필요합니다. 한국문학번역원 박찬우 매니저는 코리아헤럴드에 “우리 연구소는 한국 웹툰의 거물인 카카오 엔터테인먼트와 네이버 웹툰을 비롯한 다양한 파트너와 협력하고 다양한 번역가를 개발하기 위해 노력하고 있다”고 말했다.

양질의 번역을 달성하는 데 어려움이 있음을 인식한 박은 한국문학번역원이 ‘문화통역사’를 양성하고 있다고 덧붙였다.

박 교수는 “웹툰 시리즈를 번역하려면 언어 유창성과 더불어 원어국과 대상 언어국의 역사와 문화에 대한 깊은 이해가 필요하다”며 “한국어뿐만 아니라 소개도 포함한다”고 말했다. 박에 따르면 한국 대중 문화에.

한국문학번역원은 웹툰의 팔로워가 늘어남에 따라 현재 영어, 스페인어, 일본어, 중국어, 베트남어, 프랑스어 프로그램에 더 많은 언어를 추가하고 한국 웹소설의 번역 출판도 지원할 계획이다.

새로운 웹툰 스타 발굴: 네이버 웹툰

7월 파리 어메이징 페스티벌에서 프랑스 웹툰 작가들이 팬들을 만난다.  (네이버웹툰)

7월 파리 어메이징 페스티벌에서 프랑스 웹툰 작가들이 팬들을 만난다. (네이버웹툰)

한국콘텐츠진흥원에 따르면 2014년 7월 첫 영어 서비스를 론칭한 대한민국 대표 웹툰의 거인 네이버웹툰은 2020년 글로벌 웹툰 시장에서 8,200만 명 이상의 글로벌 사용자와 2,300개의 시리즈(5,500개 프로젝트 중)의 웹툰 시리즈를 출시했습니다.

정교한 번역의 중요성에 동의하면서도, 네이버웹툰의 글로벌 전략은 주로 신진작가 발굴에 의존하여 해당 국가의 웹툰 시장을 개척하는 것입니다.

“글로벌 서비스 론칭 초기에는 한국 웹툰 시리즈를 내놓을 수밖에 없었습니다. 그러나 지역 웹툰 산업을 발전시키기 위해서는 지역 웹툰 시리즈가 필요하다. 한국 박스오피스 1, 2위를 국내 영화 ‘소란한 조류'(2014)와 ‘극한직업'(2018)으로 채우고, 세계적으로 인기 있는 ‘어벤져스: 엔드게임'(2019), 네이버를 제치고 1위를 차지한 것과 비슷하다. 웹툰 유라시아 서비스 디렉터 차하나가 ​​코리아헤럴드에 말했다.

차 대표는 “웹툰 사업의 성장은 신인 발굴과 지역 독자의 취향에 맞는 웹툰 시리즈를 만드는 데 달려 있다고 생각한다”고 덧붙였다.

한국 웹툰 ‘남편과 결혼해’와 ‘청년 용병’이 동남아시아 국가들에서 큰 인기를 얻었지만 인도네시아 작가 에게스티기의 ‘데데스’와 태국 작가 뮤의 ‘완통’이 각각의 국가에서 최고의 히트작이 되었습니다.

네이버 웹툰 '데데스'(좌)와 '완통' 표지 이미지

네이버 웹툰 ‘데데스'(좌)와 ‘완통’ 표지 이미지

네이버웹툰은 동남아와 서구 창작자들에게는 캔버스를 통해, 일본 ​​창작자들에게는 인디를 통해 그들의 프로젝트를 공식적으로 연재할 수 있는 기회를 아마추어 작가와 예술가들에게 제공한다고 말합니다.

“저희의 지원과 교육 시스템을 통해 웹툰 작가를 직업으로 바라보는 인식의 변화를 느낄 수 있었습니다. 많은 나라에서 웹툰 시리즈의 50% 이상이 현재 현지 작가들이 그린다”고 말했다.

그녀는 만화계의 오스카상으로 불리는 올해 아이즈너상을 수상한 뉴질랜드 작가 레이첼 스미스의 로맨스 웹툰 ‘로어 올림푸스’가 웹툰 사업에 대한 관심이 높아지고 있음을 보여주는 좋은 사례라고 느꼈다.

차 대표는 “’로어올림푸스’가 한국 플랫폼에 도입되는 것과 마찬가지로 네이버웹툰의 세계화 전략은 문화와 국경을 초월한 고품질 시리즈를 서비스하고 교환하는 것”이라고 말했다.

차 대표는 “독자에게는 흥미로운 웹툰 경험을 제공하고, 창작자에게는 웹툰을 더 많은 독자들에게 선보일 수 있는 기회를 제공하기를 희망한다”고 덧붙였다.

이시진 기자(sj_lee@heraldcorp.com)

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