이재용 팬덤 해독

이재용 삼성전자 부회장(왼쪽에서 네 번째)이 8월 서울 삼성SDS 본사에서 직원들과 기념촬영을 하고 있다. (삼성전자)

재계의 거물 이재용 삼성전자 부회장에게 일반 직원들과 셀카를 찍고 육즙이 풍부한 스테이크 대신 간단한 식사를 위해 점심 줄을 서는 모습은 많은 사람들이 예상하지 못한 일이다. 한국에서.

54세의 재벌 3세 후손은 세간의 이목을 끄는 뇌물 스캔들에 연루되어 자주 헤드라인을 장식했던 지난 5년을 제외하고는 오랫동안 대중의 눈에 띄지 않는 삶을 살았습니다. 하지만 고인이 된 아버지의 회장직을 맡게 되면서 그는 이전 세대와는 다른 재벌의 이미지를 드러내며 독특한 팬층을 형성하게 된 것 같다.

인스타그램의 팬 계정 jaeyong3831에는 재벌 결혼식에서 달콤한 부녀의 순간과 익명의 사용자가 그린 그의 초상화를 포함하여 이의 모든 공개적인 모습이 기록되어 있습니다. 이 계정은 9월 현재 148,000명의 팔로워를 보유하고 있으며, 많은 한국인들이 애착을 느끼는 회사인 삼성전자 회장직을 성공적으로 수행한 이명박의 겸손과 성공을 응원하는 댓글로 가득 차 있습니다.

한 팔로워는 “언제 어디서든 어떤 상황에서도 당신을 지지합니다… 당신이 있는 것만으로도.”라고 적었다. 또 다른 한 누리꾼은 “당신 같은 사업가가 우리나라에 있다는 것이 너무 자랑스럽다. 당신의 행복을 기원한다”고 말했다.

이명박은 젊은 세대와 직접적인 관계를 구축하기 위해 노력하고 있는데, 전문가들은 현재 기업 세계의 급격한 세대 전환을 고려할 때 이러한 움직임은 불가피하다고 지적합니다.

이의 아버지 이건희는 삼성을 글로벌 기술 강국으로 만든 카리스마 넘치는 지도자였고, 그의 할아버지 이병철은 가난했던 나라를 위한 애국적 공업봉사의 이념으로 ‘한강의 기적’을 이끈 인물이다.

오늘날 대중의 눈에는 이재용이 한국의 사랑받는 전자 대기업의 미래를 이끌어가는 무거운 짐을 지고 있는 ‘겸손한’ 사업가로 비춰진다.

“재벌 기업가들은 커튼 뒤에 숨어 권위 있는 어조로, 때론 무례하게 말하곤 했다. 그래서 미디어에서 현실감 있는 재벌 지도자로 묘사되는 재벌 지도자는 재벌 인품 지도자의 전통적인 이미지와 거리를 둔다. “라고 권상집 한성대 경영학과 교수는 말했다.

젊은 한국인들과 소통하고자 하는 재벌 상속인은 이명박만이 아니다.

에너지 반도체 대기업 최태원 SK그룹 회장과 정용진 신세계그룹 부회장이 SNS를 통해 자신의 사적인 순간과 생각을 공유하며 활발한 활동을 펼치고 있다.

임명호 관계자는 “과거 재벌에 대한 잘못된 선입견 때문에 대중과 소통할 기회가 적었지만, 이제는 재벌이 집단적으로 타락한 평판에서 탈피하는 순간인 것 같다”고 말했다. 단국대학교 심리학과 교수.

이재용 삼성전자 부회장(왼쪽에서 두 번째)이 지난 9월 멕시코를 방문해 삼성엔지니어링 정유공장 건설현장이 위치한 도스보카스항의 구내식당에서 음식을 들고 있는 모습.  10. (삼성전자)

이재용 삼성전자 부회장(왼쪽에서 두 번째)이 지난 9월 멕시코를 방문해 삼성엔지니어링 정유공장 건설현장이 위치한 도스보카스항의 구내식당에서 음식을 들고 있는 모습. 10. (삼성전자)

은수저를 가지고 태어난 대가

재벌을 소유한 3~4세 상속자들은 상속받은 특권을 당연시한다는 이유로 종종 비난을 받아왔다.

1960년대에 재벌가가 처음 집권했을 때 국민경제 성장에 기여했다는 사실을 공개적으로 인정했다. 젊은 재벌 후계자들은 자신이 자신의 지위를 가질 자격이 있는지 의심하는 사람들과 자주 마주쳤습니다.

Lee는 한때 그러한 인물 중 하나였으며 시행 착오에 대해 막대한 비용을 지불했습니다. 이명박은 2000년대 초반 ‘닷컴 버블’ 이후 자신이 지배했던 테크 벤처 기업의 가치가 무너지는 현상에 오랫동안 시달리고 있다.

이른바 e-삼성 프로젝트에서 2000년 이명박은 e-삼성을 포함한 12개 이상의 신생 기술 회사를 관리하는 임무를 맡았습니다. 그는 삼성그룹 계열사들과 사업을 시작하는 책임을 맡았지만, 영업 1년 만에 이 부회장이 보유한 회사 지분을 과도하게 지불해 삼성SDS를 비롯한 삼성 계열사들이 짊어져야 하는 손실을 입었다. 활동에 연루된 삼성 관계자들은 배임 혐의로 기소됐지만 기소되지는 않았다.

아버지로부터 물려받은 유산의 길을 둘러싼 일련의 논란과 우여곡절 끝에 이 회장은 2020년 대중에게 사과했다. 그는 기술 대기업을 자녀들에게 물려주지 않아 삼성의 왕조를 종식시키겠다고 공약했다.

이는 박근혜 전 대통령의 절친한 기마 딸에 대한 삼성의 재정 지원을 둘러싸고 치열한 법적 다툼이 벌어지고 있는 가운데 나왔다. 2021년 1월 이 사건으로 인해 이씨는 유죄 판결을 받았다. 이 회장은 같은 해 8월 출소했지만 삼성 이사회에 재입장하는 것이 금지됐다. 1년 후, 윤석열 현직 대통령의 대통령 사면으로 제한이 해제되었습니다.

강혜련 이화여대 경영학과 교수는 “이씨는 시련을 많이 겪었고, 그것이 스스로를 자책하는 것 같다”고 말했다.

이명박은 “국내 유수의 재벌을 이어받아야 하지만 대중의 질타를 존중하는 마음으로 과시하지 않고 겸손한 자세를 유지하고 있다”고 말했다.

이재용 삼성전자 부회장(오른쪽)이 파나마시티 사옥에서 현지 직원들과 기념촬영을 하고 있다.  (삼성전자)

이재용 삼성전자 부회장(오른쪽)이 파나마시티 사옥에서 현지 직원들과 기념촬영을 하고 있다. (삼성전자)

이명박의 대중적 이미지를 만드는 것이 고의적인 전략이었는지 여부와 상관없이, 회사는 그가 그의 아버지 사망 2년 후 이사회에 복귀하기 위해 노력하면서 이미 그의 성장하는 팬덤을 활용한 것으로 보인다.

이 부회장의 칩 공장, 건설현장, 사무실 등 국내외 삼성 주요 사업장에 공개석상이 잦아지면서 이르면 11월 삼성전자 회장으로 승진할 가능성이 높아지고 있다. 53주년.

이러한 홍보 스턴트는 다른 스캔들 중에서도 한때 부패와 불공정한 비즈니스 관행의 온상으로 여겨졌던 재벌의 이전 이미지를 상쇄할 수 있습니다. 이명박은 이러한 과거 논란에서 자유롭지 않았지만 대중, 특히 젊은 사람들은 이제 부드러운 성격의 강력한 인물에 더 공감할 가능성이 높습니다.

한성대학교의 권 교수는 “한국의 젊은이들은 e-Samsung과 같은 Lee의 과거 프로젝트를 아는 사람이 많지 않다. 당시 이승만은 은둔자 같은 인물이었다”고 말했다.

“대중이 이명박에 대한 친밀감을 가졌다고 해서 대중이 이미 이명박의 실패를 용서했다는 뜻은 아니다. 이명박이 과거의 시행착오를 인정하고 새로운 청사진을 세울 때 관용이 올 것이다.”

이명박의 신선한 대중적 이미지는 승계 계획의 순조로운 시작을 보여주지만 여기서 끝이 되어서는 안 된다고 다른 전문가는 지적했다.

오일선 한국CXO연구원장은 “이사장과 직원들과의 진솔한 대화가 기업 문화의 변화를 불러일으키고 직장 내 열린 소통이 정상화될 수 있도록 하는 것이 중요하다”고 말했다.

“삼성은 개방성과 유연성을 사업의 최전선에 두고 있지만 기업 변화의 원동력이 과거만큼 강력할지에 대한 의문이 있습니다.”

(consnow@heraldcorp.com)

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