빠른 추격자에서 국가 브랜드의 드라이버로

중국 톈진에 거주하는 미국인 리처드 크레이그(37)가 처음 소유한 삼성 제품은 2009년 미국에서 구입한 42인치 평면 TV였다. 10년 후, 오랜 iPhone 사용자는 “삼성에서 만든 전화가 현존하는 최고의 Android 전화 중 일부였습니다.”라고 말하며 Galaxy 스마트폰으로 전환했습니다.

한국 태생의 미국 거주자 임은수(63)에게 2000년 삼성 TV는 모국의 회사에서 만든 최초의 전자 기기였습니다.

그녀는 “2000년 당시 미국에서 한국산 가전을 찾기가 꽤 어려웠다. 삼성을 잘 모르는 사람들이 소니 제품으로 눈을 돌렸기 때문”이라고 말했다.

그러나 이제 그녀는 새로운 이웃들이 집을 삼성 가전으로 채우는 것을 보고 한국인으로서 자부심을 느낍니다.

가치 브랜드라는 인식을 가지고 세계 시장에 진입하고 있지만 오늘날 미국 가정의 72%가 하나 이상의 삼성 제품을 보유하고 있다고 이 기술 대기업은 말했습니다. 전 세계 스마트폰 5대 중 1대도 삼성에서 만든 제품입니다.

식료품점에서 출발한 삼성은 1946년 소니를 설립한 이웃 일본에 비해 비교적 늦게 1969년 전자산업에 뛰어들었다. 그러나 이제는 기술 혁신의 아이콘이 됐다.

미국에 본사를 둔 글로벌 경영 컨설팅 회사인 Interbrand에 따르면 2001년에 삼성은 63억 7천만 달러의 브랜드 가치로 42위를 차지했습니다. 작년에 삼성은 Google에 이어 세계에서 5번째로 가치 있는 글로벌 브랜드였으며 브랜드 가치는 746억 달러로 추산되었습니다.

한국 자동차 대기업도 마찬가지다. 혼다로 오인되기도 했던 현대차는 전 세계에서 일본 라이벌보다 더 많은 차를 판매하고 있다. 이제 세계에서 다섯 번째로 큰 자동차 회사가 된 이 회사는 고급 브랜드인 제네시스 라인업까지 갖추고 있습니다. 많은 전통적인 자동차 제조업체가 처음에는 자동차 브랜드의 명성을 쌓는 데 100년이 걸린다고 멸시했습니다. 현대차는 2005년 브랜드 가치 34억8000만 달러로 84위였던 브랜드 가치가 151억6000만 달러로 지난해 35위에 올랐다.

특히 제네시스 라인업은 이후 고품질의 안전한 브랜드로서의 위상을 공고히 했다고 전문가들은 전했다.

SUV인 제네시스 GV80은 2021년 2월 타이거 우즈가 로스앤젤레스에서 차를 충돌시켜 이 골프 레전드에게 심각한 다리 부상을 입힌 후 스포트라이트를 받았습니다.

이호근 대덕대학교 자동차공학과 교수는 자동차의 안전 기능이 우즈의 생명을 구하는 데 도움이 되었을 것이라고 말했다.

그 중 가장 중요한 것은 GV80의 10개의 에어백이었습니다. 다른 차보다 2대 이상 많아 운전석과 센터 콘솔 사이에 프론트 센터 에어백을 전략적으로 배치하면 운전자가 다른 차량 부품과 충돌하는 것을 방지할 수 있다고 이 대표는 지적했다.

우즈는 사고 후 1년 반 후에 골프 경력을 재개했습니다. 미국에 기반을 둔 독립 자동차 안전 기관인 미국 고속도로안전보험협회(Insurance Institute for Highway Safety)의 충돌 안전성 및 충돌 방지 능력 평가에서도 높은 점수를 받았다.

이 대표는 2019년 이전 현대차 해외 수출 평균 가격이 3만5000달러에서 2020년 평균 5만달러로 올랐다고 덧붙였다.

삼성과 현대뿐만 아니라 한국은 이제 게임, 건강 관리, K-뷰티 및 식품에 이르는 수십억 달러 산업의 본고장으로 알려져 있습니다.

식품 대기업 대상 그룹이 빠르게 증가하는 한국 음식에 대한 욕구를 충족시키기 위해 김치 제품으로 세계 시장에 진출하고 있습니다.

미국은 물론 유럽과 오세아니아에 진출하는 해외 거점인 LA 최초의 김치 공장을 건설했다. 이 공장은 연간 2000톤의 김치를 생산할 수 있다.

한식에 대한 관심이 높아지면서 대상의 해외 김치 출하량은 지난해 기준 국내 식품업체 전체 수출의 40% 이상을 차지한다. 이 회사의 전체 김치 수출액은 인용 기간 동안 131% 증가한 6700만 달러로 사상 최고치를 기록했다. 현재 미국, 중국, 일본, 싱가포르 등 40여 개국에 김치를 수출하고 있다.

외국의 진미에 한국적인 트위스트를 가미해 글로벌 시장으로 진출하는 이들도 있다. 명랑핫도그가 미국 콘도그를 본떠 해외에서 화제를 모으고 있다. 이 한국식 콘도그는 바삭한 라면, 큐브 모양의 감자 또는 고구마 튀김을 포함한 독특한 토핑과 독특한 풍미를 위해 외부를 코팅하는 모짜렐라 치즈와 함께 제공됩니다.

명랑은 서양식 콘도그에 비해 쌀가루를 이용해 반죽을 더 바삭하고 쫀득하게 만들어 먹방이라는 온라인 프로그램에 자주 등장한다.

현재 미국, 영국, 캐나다, 말레이시아 등 9개국에 24개의 글로벌 지사를 운영하고 있는 콘도그 체인은 필리핀, 체코 등 지역에 15개 매장을 추가로 열 계획이다.

한국의 아름다움에 대한 집착은 또한 화장품 및 패션 산업의 인지도를 높이며 유럽과 미국 기업이 오랫동안 장악한 세계 화장품 시장에서 K-beauty를 브랜드 이름으로 설정했습니다.

삼성물산의 패션 브랜드 에잇세컨즈(8 Seconds)는 2012년부터 일본 유니클로와 스웨덴 H&M에 도전장을 내밀며 합리적인 가격의 캐주얼한 데일리 웨어를 선보이고 있다. 브랜드 의류의 대부분은 1만원에서 3만원 사이로 가격에 민감한 소비자들에게 소수의 선택권을 제공한다.

과감한 캣아이 프레임으로 유명한 프리미엄 안경 브랜드 젠틀몬스터가 떠오르는 패션 트렌드세터로 떠올랐다. 브랜드의 모토는 매력적인 경험을 소비자에게 판매하는 것입니다. 안경 브랜드는 매장을 2미터 높이의 로봇과 로봇 양 떼와 같은 과장된 설치물로 채워 차별화됩니다.

Gianna Jun, Rihanna, Billie Eilish, Kendall Jenner 및 K-pop 그룹 Blackpink의 Jennie를 포함한 유명 인사들이 모두 Gentle Monster 안경을 착용하는 것이 목격되었습니다.

중국, 미국, 홍콩, 싱가포르, 아랍에미리트, 영국, 대만 등 7개 지역에 28개의 직영점을 운영하고 있다.

화장품 대기업 아모레퍼시픽그룹 산하 설화수, 라네즈, 이니스프리 등 K-뷰티 브랜드는 스킨케어를 위한 자연 유래 건강 성분부터 시선을 사로잡는 메이크업 컬러까지 고가 시장과 저가 시장을 모두 공략하고 있다. 2분기에는 미국과 유럽에서의 매출이 각각 66%와 15% 급증했다.

한국의 소프트 파워 강점은 세계 시장을 강타한 영화, TV 프로그램 및 대중 음악에서 비롯됩니다. 하지만 대기업이든 중소기업이든 ‘Made in Korea’ 제품은 한국의 국가 브랜드를 강화하기도 했습니다.

김흥 사장은 “삼성, LG, 현대 등 한국 대기업들이 제품 경쟁력을 갖춘 앞선 기술력으로 소프트파워를 높이는 데 기여해 ‘첨단기술’ 국가로 인정받거나 명성을 얻게 됐다”고 말했다. -종 한국국제경제정책연구원 원장.

김문순 한국무역협회 연구원은 “국가의 소프트파워가 기업의 브랜드 파워를 높이는 데 일조했다”며 “상생”이라고 말했다.

KITA에 따르면 해외 바이어의 70%가 한국의 글로벌 명성이 구매 결정에 긍정적인 영향을 미친다고 생각합니다.

협회가 조사한 해외 바이어 213명 중 25.4%는 한국 제품이 고품질, 16.9%는 합리적인 가격, 15%는 독특하다고 답했다.

“한국의 브랜드 파워를 높이려면 정부가 민간기업의 신규 사업 진출을 지원해 글로벌 시장에서 계속해서 주도권을 잡을 수 있도록 해야 합니다. K 콘텐츠와 문화를 브랜드에 접목하면 기업이 세계 시장에서 한국의 이미지와 명성을 활용하는 데 도움이 될 것”이라고 말했다.

전문가들은 한국 브랜드의 힘을 더욱 강화하기 위해서는 브랜드가 좋은 품질의 제품을 만들기 위한 노력 이상의 노력이 필요하다고 말합니다.

김경자 가톨릭대학교 소비자학과 교수는 “최근 기술이 발달해 모든 브랜드가 좋은 제품을 만들 수 있는 수준까지 발전한 만큼 강력한 브랜드와 약한 브랜드를 구분하는 것은 품질이 아니다”라고 말했다. 한국. “브랜드에는 새롭고 독특한 것이 필요합니다. 동시에 한국은 국가로서 세계 사회에서 명성을 높여야 합니다.”

(yoohong@heraldcorp.com)

(hyejin2@heraldcorp.com)

새끼 이윤서 기자와 인턴 이승구 기자가 기사를 기고했다. — 에드.

8월 코리아헤럴드 창간 69주년을 기념하여 15일 코리아헤럴드(The Korea Herald)는 한국 콘텐츠가 글로벌 현대 문화와 트렌드에 영향을 미치고 있는 현상을 파헤치는 특집 시리즈를 준비했다. 일회성입니까, 아니면 유지하기 위해 여기에 있습니까? 한국이 창조적인 사람들의 작품에 자부심을 가질 수 있을까? 코리아헤럴드는 한류의 과거와 현재, 그리고 앞으로의 전망에 대해 설명합니다. – 에드.

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