로컬 트렌드에서 글로벌 현상으로, 그리고 그 너머

2021년 11월 22일 미국 로스앤젤레스 마이크로소프트 극장에서 열린 제49회 아메리칸 뮤직 어워드(American Music Awards)에서 K팝 보이그룹 방탄소년단(BTS)과 영국 밴드 콜드플레이(Coldplay)가 함께 공연을 펼치고 있다. (연합뉴스)

2012년, K-pop은 글로벌 음악 산업에서 도약했습니다. 여름에 싸이는 ‘강남스타일’로 각종 음원차트를 석권하며 세계적인 스타덤에 올랐다. 이후 ‘K-pop’이라는 단어는 옥스포드 영어사전의 어휘 목록에 ‘한국 대중 음악’으로 등재되었다.

10년이 흘렀고 K-pop은 더 이상 일시적으로 전 세계 관객의 시선을 사로잡은 지역 음악 장르로 간주되지 않습니다. 메이저 서브컬처 장르로 확고히 뿌리를 내렸고, 업계의 새로운 기준으로 국제무대에서 두각을 나타내고 있다. 이는 예술적 가치뿐만 아니라 음악가가 훈련되는 주변 시스템에도 적용됩니다.

K-pop은 2000년대 초반부터 세계 2위의 음악 시장이었던 일본 음악 시장을 장악하기 시작하면서 전 세계로 확산되었습니다. 이후 2010년대 중반까지 동아시아 국가로 확산되었다.

K-pop 음악을 정의하는 핵심 요소 중 하나이자 장르의 성장 가능성을 지속적으로 보여주는 요소 중 하나는 변화하는 환경에 대한 민감성과 새로운 소스에 대한 수용성입니다.

“K-POP 아이돌 음악은 초기 가요(가요)에 뿌리를 두고 있습니다. 정민재 대중음악평론가는 코리아헤럴드에 “서양팝, J팝 등 글로벌 음악 트렌드를 독창적이면서도 현대적으로 녹여낸 독특한 멜로디가 특징”이라고 말했다.

현재 K-POP 가요계의 초석을 다진 밴드 서태지와 소년들은 힙합, R&B, 댄스 팝의 장르를 결합한 완전히 새로운 사운드로 1992년 데뷔했다.

힙합트리오 서태지와 소년들(서태지컴퍼니)

힙합트리오 서태지와 소년들(서태지컴퍼니)

건전한 것 외에도 K-pop 산업은 수익성이 높은 비즈니스 모델을 개발하기 위해 기술 발전을 적용하고 활용하는 데 탁월한 경계를 보였습니다.

2009년 JYP 엔터테인먼트의 첫 번째 미국 주류 음악 시장 돌파 시도는 실패했다. 그러나 표면 아래에는 이미 K-pop이 인터넷을 통해 아시아 국가를 넘어 유럽과 미국 일부 지역으로 그 범위를 확장하고 있었습니다. 대중 음악 김도헌에 따르면 이러한 미디어 친화성은 장르 비평을 글로벌하게 만든 K팝의 타고난 특성이다.

온라인 탑 에디터인 김 대표는 “K팝은 디지털 기술의 진화에 빠르게 적응하고 다양한 자체 제작 영상 콘텐츠로 음악을 적극 홍보해 글로벌 시장에서 팬층을 확대했다”고 말했다. 팝 뮤직 매거진 아이즈엠.

점차 K-pop은 자체 장르로 세계로부터 인정을 받았습니다. SM 엔터테인먼트의 2011년 유럽 첫 K팝 콘서트 ‘SM Town World Tour in Paris’는 이틀 동안 전석 매진을 기록하며 1만4000여명의 팬들을 동원했다. 2012년 싸이는 ‘강남스타일’ 열풍을 일으키며 글로벌 음원 차트와 순위에서 예상치 못한 기록을 세웠다.

지난 10년 동안 K-pop은 다른 측면에서 진화하고 확장했습니다. 센세이셔널한 보이 밴드 BTS를 선두로 K-pop은 미국 주류 음악 산업의 깨지지 않는 것처럼 보이는 벽을 극복했습니다. 셉텟은 미국의 동료 K팝 뮤지션들의 역사를 만들고 길을 닦았습니다.

K-pop이 주류 시장에서 가장 큰 대안 음악 장르 중 하나임에는 의심의 여지가 없으며, 전문가들은 K-pop의 세계화 다음 단계는 지속 가능성을 모색하는 것이라고 지적합니다. 이것의 핵심은 아이러니하게도 K-pop이 ‘한국적’임을 잃는 데 있다고 비평가 김이 말했다.

“K-POP은 단순한 음악 장르가 아니라 아이돌 뮤지션과 그들의 음악이 세심하게 기획되어 시장에 출시되는 전체 프로덕션 시스템입니다. 이것은 세계 어느 곳에서나 적용할 수 있는 것입니다. 이제 K팝이 한국 문화를 전파하는 수단으로 어떻게 활용될 수 있을지 이야기하는 것은 의미가 없고, 장르와 시스템을 지역별 고유한 환경에 어떻게 적용할 수 있을지 논의하는 단계”라고 말했다.

‘강남스타일’ 히트메이커, 가수 겸 프로듀서 싸이(헤럴드DB)

최근 몇 년 동안 K-pop 레이블은 인종 및 민족 배경에 관계없이 연습생을 선발하는 글로벌 오디션을 실시하려고 했습니다.

SM 엔터테인먼트, Hybe, CJ 엔터테인먼트를 포함한 많은 주요 K-POP 레이블이 각각 올해 미국에서 그룹 훈련 및 데뷔 계획을 발표했습니다. 과거 다국적 그룹들은 한국을 거점으로 한국어를 주 언어로 사용했지만, 이들 그룹은 글로벌 그룹으로 데뷔하기 위해 미국에서 훈련을 받을 예정이다.

K-pop 시스템은 그 자체로 이미 확립된 비즈니스 모델이지만, 이문화에 대한 개방성을 출발점으로 하여 아직 개선의 여지가 있다.

“K-pop 성공의 열쇠는 새로운 하모니를 형성하기 위해 섞이고 섞이는 능력이었습니다. 그러나 문화적 전유와 배타성의 문제는 지금도 여전히 존재한다. 우리는 이미 다양한 배경을 가진 사람들을 한데 모을 수 있는 일종의 소프트 파워로서 K-POP의 영향력을 목격하고 있습니다. K-pop을 진정한 글로벌 음악 장르로 만들기 위해서는 다른 문화를 더 많이 수용하고 이해해야 합니다. 따라서 한국 K팝이 줄어들수록 글로벌 풍경에 더 성공적으로 정착할 것”이라고 한국조지메이슨대학교 문화학과 이규택 교수가 말했다.

이혜에 따르면 K-pop이 지금까지 세계화를 위한 경쟁에서 해왔던 것처럼 정상을 향한 길을 찾기보다는, K-pop의 힘은 외부로 확산되고 초국가적 환경에서 엮이는 고유한 능력에 있을 수 있습니다. 진 세명대학교 동아시아문학 및 대중문화 교수.

이혜 교수는 “이렇게 짧은 시간에 많은 팬덤에 기쁨을 선사하는 것은 흔치 않은 일”이라며 “케이팝의 진정한 가치는 전 세계 많은 사람들이 동시에 경험을 공유할 수 있다는 점”이라고 말했다. 진이 말했다.

이는 아티스트가 산업의 일부가 아닌 뮤지션으로 성장할 수 있는 시스템을 만들기 위해 K-POP이 나아가야 할 방향이기도 하다.

방탄소년단(BTS)이 5월 31일 백악관에서 아시아인 포용과 대표성에 대해 논의하고 반아시아인 증오 범죄와 차별에 대해 논의한다. (AP)

방탄소년단(BTS)이 5월 31일 백악관에서 아시아인 포용과 대표성에 대해 논의하고 반아시아인 증오 범죄와 차별에 대해 논의한다. (AP)

방탄소년단은 앞서 지난 6월 개인 생활과 솔로 활동에 집중하기 위해 그룹 활동을 잠정 중단한다고 발표했다. 그동안 멤버들은 “성장의 여지를 주지 않고 끊임없이 음악을 하게 만드는 K팝 체제로 인해 정신적, 육체적 피로를 토로했다”고 밴드 리더 RM이 말했다.

상업성은 모든 대중 음악 장르의 본질이지만, 평론가 정은 K-pop이 점점 더 경쟁적이 되고 있는 것은 부인할 수 없는 사실이라고 말했다.

정 대표는 “요즘 아이돌 그룹은 1년에 2~3개의 싱글이나 EP를 내는데, 많은 서구 팝 뮤지션이나 블랙핑크와 같은 기존 K팝 그룹이 1~2년에 한 장의 앨범을 내놓는 것을 고려하면 쉽지 않다”고 말했다. 그런 환경을 추가하는 것만으로는 아티스트가 뮤지션으로 성장할 수 있는 시간이 없다”고 말했다.

이러한 산업 차원의 트렌드 변화는 모든 관계 기관이 함께 노력해야 할 부분입니다. 그러나 김평론가는 장기적으로 근본적인 발전을 위해 먼저 변화해야 하는 것은 레이블과 교육 시스템이라고 제안했습니다. 김 감독은 예술가들의 창의성을 위한 더 많은 공간을 만들기 위해 훈련 시스템이 무대에서 그들의 재능을 연마하는 것뿐만 아니라 개인으로서의 성숙에 초점을 맞춰야 한다고 말했다.

김 대표는 “단순한 음악가가 아닌 파워풀한 목소리를 지닌 영향력 있는 개인으로서 자신의 영역을 계속 넓혀온 방탄소년단 멤버들은 앞으로 나올 그룹들에게 공정한 선례를 남겼다”고 덧붙였다.

“아직 한계가 있긴 하지만 방탄소년단 멤버들이 후배 아이돌에게 좋은 본보기를 보여줬다고 생각해요. 작사, 작곡에 그치지 않고 메시지를 전할 수 있는 아티스트로 성장했다. K-pop은 이제 그러한 메시지를 전달해야 합니다. 철학이 있어야 하고, 특정 아이디어를 연습생에게 주입하기보다 기업에서 연습생이 개인으로서 자신의 관점을 발전시킬 수 있는 시스템을 개발해야 합니다.”

8월 코리아헤럴드 창간 69주년을 기념하여 15일 코리아헤럴드(The Korea Herald)는 한국 콘텐츠가 글로벌 현대 문화와 트렌드에 영향을 미치고 있는 현상을 파헤치는 특집 시리즈를 준비했다. 일회성입니까, 아니면 유지하기 위해 여기에 있습니까? 한국이 창조적인 사람들의 작품에 자부심을 가질 수 있을까? 코리아헤럴드는 한류의 과거와 현재, 그리고 앞으로의 전망에 대해 설명합니다. – 에드.

최지원(jwc@heraldcorp.com)

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