금지된 것이 K-pop 트렌드가 된 방법

방탄소년단 진 이영지의 ‘마이알코올 다이어리’ 프리뷰 영상. (YouTube에서 캡처한 스크린샷)

K-pop 아이돌은 항상 카메라를 사용할 수 있어야 하며 TV 프로그램과 인터뷰에서 노래하고 춤을 추고 자신의 매력과 재능을 동시에 보여줄 수 있어야 합니다. 그러나 다재다능한 예술가들이 스크린에서 하는 것을 발견하지 못했을 한 가지가 있습니다. 바로 음주입니다.

한국 문화의 큰 부분을 차지하고 있음에도 불구하고 음주에 대한 주제는 K-pop 유명인사들에게 대부분 금기시되어 왔습니다. 그리고 그들이 한두 잔의 술을 마신다면, 그것은 종종 카메라에서 떨어진 곳에서 비밀리에 이루어집니다.

그러나 최근 연예인들은 아이돌이 술을 마시거나 술을 보여서는 안 된다는 금기를 깨고 보다 유연한 방식으로 자신과 앨범을 홍보하기 위해 자신의 안전지대에서 벗어나고 있다.

2016년, 현재 해체된 원더걸스는 아티스트들이 술에 취해 노래를 부르는 YouTube 채널인 Dingo의 “Tipsy Live”에 자신을 데려가 “Why So Lonely”를 홍보했습니다. K팝의 세계에서 팬들이 한 번도 본 적 없는 장면이기도 했다. 2018년, 보이그룹 위너의 승윤과 진우가 출연한 tvN ‘인생술집’은 진행자와 게스트가 술을 마시며 이야기를 나누는 토크쇼 프로그램이다.

더 많은 사람들이 K-pop 아이돌의 현실적인 면을 더 많이 볼 수 있게 됨에 따라 알코올은 방송 중인 여러 프로그램과 인기 있는 YouTube 채널에서 중심 마케팅 도구입니다.

최근 보이그룹 세븐틴(Seventeen)의 호시(Hoshi)는 래퍼 이영지의 유튜브 프로그램 ‘마이알코올 다이어리(My Alcohol Diary)’에 특별 출연해 밴드 세븐틴의 네 번째 LP ‘페이스 썬(Face the Sun)’ 프로모션을 진행했다. 몬스타엑스 형원도 출연해 유쾌한 대화를 나누는 모습을 팬들이 즐겼다.

보이그룹 세븐틴의 호시가 지난 7월 8일 이영지의 '마이알코올 다이어리'에 특별 출연했다. 해당 영상은 유튜브 조회수 1100만 뷰를 돌파했다.  (YouTube에서 캡처한 스크린샷)

보이그룹 세븐틴의 호시가 지난 7월 8일 이영지의 ‘마이알코올 다이어리’에 특별 출연했다. 해당 영상은 유튜브 조회수 1100만 뷰를 돌파했다. (YouTube에서 캡처한 스크린샷)

특히 Lee의 YouTube 시리즈는 많은 팬들이 좋아하는 가수가 출연하기를 원하는 프로그램입니다. 주로 그들이 자신의 새로운 음악과 앨범을 홍보하는 것을 보는 것이 상쾌하기 때문입니다.

ITZY 채령과 투모로우바이투게더 수빈이 앨범 홍보를 위해 출연했으며, 방탄소년단 진의 에피소드는 목요일 방송될 예정이었다.

K-pop 가수들은 아이돌의 책임에 대해 많은 고민을 하고 있으며, 술을 멀리하는 것이 최우선 순위였습니다. 다소 어색한 시작 후 많은 아이돌들은 이승우의 20분 쇼가 끝날 때 편안하게 끝납니다.

수요일 현재, 호시와 형원의 두 영상은 유튜브에서 각각 1100만, 1000만 조회수를 기록했으며 이는 채널에서 두 번째와 세 번째로 많이 본 클립이기도 하다.

K팝 아이돌만이 이 프로그램에 출연함으로써 혜택을 받은 것은 아닙니다. 가수 외에도 팬들은 프로그램을 통해 아이돌의 새로운 면모를 보는 것을 즐겼다.

“사실 지상파를 통해 방송되는 유명 프로그램에 출연하는 것보다 유튜브에서 아이돌들이 술 마시는 모습을 보는 게 더 재미있어요. K팝 팬인 서민채(15세)는 코리아 헤럴드에 “유튜브에서 유행하는 프로그램에 출연하면 그들이 누구인지, 음악에 대한 궁금증이 생긴다”고 말했다.

그룹 몬스타엑스 형원이 지난 8월 이영지의 '마이알코올 다이어리'에 출연했다.  12, 현재 YouTube에서 천만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.  (YouTube에서 캡처한 스크린샷)

그룹 몬스타엑스 형원이 지난 8월 이영지의 ‘마이알코올 다이어리’에 출연했다. 12, 현재 YouTube에서 천만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. (YouTube에서 캡처한 스크린샷)

가수들은 또한 자신이 알코올 음료를 제공하는 동안 게스트를 인터뷰하는 쇼를 호스팅하는 데 진출했습니다. 그 중 하나가 슈퍼주니어 규현이 진행하는 유튜브 채널 ’15ya’의 시리즈 ‘나를 설레게 하는 것들’이다. 현재 이 채널의 구독자는 474만 명이 넘습니다.

같은 그룹의 희철은 또한 유사한 쇼 ‘알코올 스트리트 파이터 2’의 진행자이기도 하다. 그는 손님들을 초대하여 술을 마시고, 먹고, 이야기를 나눴다. 최근 엑소 시우민과 NCT 도영이 출연했다.

대부분 젊은 팬층의 요구가 이러한 추세를 주도하는 데 한몫했지만 전문가들은 YouTube와 플랫폼의 덜 엄격한 콘텐츠 제한도 핵심이라고 말합니다.

“주류, 담배 등의 제품에 대한 방송매체의 광고는 방송법 외 별도의 법률에 따라 제한을 받습니다. 방송통신위원회 관계자는 코리아헤럴드에 “청소년보호법과 표시광고의 공정화에 관한 법률이 포함된 방송법도 있다”며 “유튜브가 콘텐츠 제작자에게 유리한 선택지가 된 이유”라고 말했다.

제작자들은 방송 검열을 위반할지 걱정하지 않고 프로그램 대본에 훨씬 더 많은 자유를 주기 때문에 YouTube에 이러한 콘텐츠를 업로드하는 것을 선호한다고 관계자는 덧붙였습니다.

몇 년 전 K-pop 아이돌들은 종종 자신을 홍보하기 위해 지상파 방송사의 인기 TV 프로그램에 스스로를 데려갔습니다. 이제 그 공식은 더 이상 주요 마케팅 전략이 아닙니다.

이영지 유튜브 프로그램 '마이알코올 다이어리' 로고 (YouTube 스크린샷 캡처)

이영지 유튜브 프로그램 ‘마이알코올 다이어리’ 로고 (YouTube 스크린샷 캡처)

YouTube가 아이돌의 뮤직 비디오를 위한 동영상 공유 플랫폼으로 간주되었다면 소셜 미디어 거물은 이제 플랫폼을 방문하는 월간 사용자가 10억 명이 넘습니다. K-pop의 세계에서는 팬과 타겟층을 구독자라고 하고 아이돌을 콘텐츠 크리에이터라고 하는 본격적인 플랫폼입니다.

그곳에서 K-pop 팬들은 아이돌 관련 콘텐츠에 열광하고 이러한 콘텐츠를 만들고 공유하며 다른 사용자와 연결합니다. 이제 플랫폼 자체가 다른 어떤 소셜 네트워크보다 빠르게 마케팅 퍼널을 구축할 수 있으며, 최근 알코올 기반 마케팅이 가장 큰 관심을 불러일으켰습니다.

또한 밀레니얼과 Z세대를 합친 현지 용어인 MZ세대가 유튜브로 몰려들고 있다. 대부분이 주요 미디어 소비자이기 때문에 많은 젊은 사용자가 TikTok, Instagram Reels 및 YouTube Shorts와 같은 소셜 미디어 서비스에서 짧은 형식의 콘텐츠와 밈에 익숙해지고 있습니다.

“YouTube는 콘텐츠 제작자에게 사각지대와 같습니다. 유승철 이화여대 미디어융합학과 부교수는 “(방송에서) 술에 대한 규제가 많아 유튜브 스트리밍을 통해 술이라는 개념을 내세우려 하는 경우가 많다”고 말했다.

유씨는 소셜 미디어 알고리즘은 플랫폼이 사용자 중심이기 때문에 더 많은 조회수를 위한 길을 열어주는 사용자 참여 콘텐츠도 홍보한다고 덧붙였습니다.

“필터 버블 현상이라고 합니다. (동영상)은 더 많은 조회수를 얻으며 YouTube는 사용자의 취향에 맞는 동영상을 추천합니다. 그런 의미에서 주류 마케팅은 비슷한 관심사를 가진 사용자를 끌어들이기 때문에 스마트할 수 있다”고 말했다.

By 박준희 (junheee@heraldcorp.com)

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