구미, 콜라, 아이스크림이 예술이 될 때

서울 안녕 인사동 인사중앙박물관에서 열린 하리보 월드 전시. (최재희 / 코리아헤럴드)

‘하리보 월드’에 입장하려면 하리보 브랜드의 유명한 곰젤리 모양의 게이트를 여러 개 통과해야 합니다. 통로 끝에 있는 방 안에는 천장부터 바닥까지 벽 전체를 덮는 미디어 아트를 통해 시그니처 Goldbears가 살아납니다.

현재 서울 중구 안녕 인사동 인사중앙박물관에서 진행 중인 이번 전시에서 영감을 받은 것은 분명 어린이와 많은 어른들이 좋아하는 젤리인 하리보 금곰입니다.

올해 10월 독일 하리보 본사와 서울 기반의 디지털 콘텐츠 기업 피오풀리가 공동으로 오픈한 ‘하리보 월드’는 글로벌 제과 브랜드의 100주년을 기념한다.

서울 안녕 인사동 인사중앙박물관에서 열린 하리보 월드 전시.  (최재희 / 코리아헤럴드)

서울 안녕 인사동 인사중앙박물관에서 열린 하리보 월드 전시. (최재희 / 코리아헤럴드)

1,300제곱미터 규모의 전시장 내부에는 거대한 케이크 조형물과 형형색색의 천정 현수막을 비롯한 여러 개의 하리보 곰상과 화려한 장식물이 전시되어 있습니다.

영화관 앞의 팝콘 기계는 Haribo Goldbears로 가득 차 있고 신문 가판대는 구미 베어 조각상이 방문객을 맞이하는 곳 근처에 다양한 맛의 패킷을 표시합니다. 곳곳에 인기 포토존이 가득합니다. 트램폴린과 아케이드 게임과 같은 레크리에이션 시설은 전시회에 파티 분위기를 더합니다.

서울 안녕 인사동 인사중앙박물관에서 열린 하리보 월드 전시.  (최재희 / 코리아헤럴드)

서울 안녕 인사동 인사중앙박물관에서 열린 하리보 월드 전시. (최재희 / 코리아헤럴드)

서울 안녕 인사동 인사중앙박물관에서 열린 하리보 월드 전시.  (최재희 / 코리아헤럴드)

서울 안녕 인사동 인사중앙박물관에서 열린 하리보 월드 전시. (최재희 / 코리아헤럴드)

서울 안녕 인사동 인사중앙박물관에서 열린 하리보 월드 전시.  (최재희 / 코리아헤럴드)

서울 안녕 인사동 인사중앙박물관에서 열린 하리보 월드 전시. (최재희 / 코리아헤럴드)

선물 가게는 티셔츠와 문구류부터 거대한 사탕 자루에 이르기까지 하리보에서 영감을 받은 상품으로 가득합니다.

24세의 방문객 황아무개는 곰들이 애니메이션 영화나 패션 브랜드 로고에서 나온 것이 아님에도 불구하고 매우 인지도가 높고 인기 있는 캐릭터가 되었다고 말했습니다.

서울 대학생이라고 자신을 소개한 황씨는 “이런 미술전은 젤리 애호가뿐 아니라 귀여운 것을 좋아하는 사람들에게도 인기가 많다”고 말했다. 하리보 전시는 내년 3월 12일까지 이어진다.

음식과 예술이 만나다

Haribo는 현재 서울에서 팝업 전시회를 개최하는 여러 글로벌 식품 브랜드 중 하나입니다.

미국 아이스크림 브랜드 하겐다즈(Haagen-Dazs)와 롯데갤러리(Lotte Gallery)가 11월 11일부터 11월 15일까지 ‘멜팅 포인트(Melting Point)’ 전시를 선보인다. 30.

이번 팝업쇼는 국내 작가 9명의 작품 30여 점을 선보인다. 전시회 직원에 따르면 그들의 그림, 일러스트레이션 및 미디어 아트 설치는 모두 Haagen-Dazs 아이스크림, 바 및 셔벗의 다양한 색상, 맛 및 모양에서 영감을 받았습니다.

하겐다즈가 롯데백화점 서울 잠실점에서 롯데갤러리와 협업한 미술전 'Melting Point'를 선보인다.  (최재희 / 코리아헤럴드)

하겐다즈가 롯데백화점 서울 잠실점에서 롯데갤러리와 협업한 미술전 ‘Melting Point’를 선보인다. (최재희 / 코리아헤럴드)

바닥에 깔린 카페트마저 아이스크림이 녹는 듯한 이미지를 불러일으킨다. 천장에 매달린 길고 수직적인 설치물은 하겐다즈 아이스크림의 부드럽고 쫄깃한 식감을 시각화하고, 직물로 만든 아이스크림 탑은 브랜드의 다양한 제품을 나타냅니다.

익숙한 음식이 예술 작품으로 변하는 모습이 흥미롭다. 아이스크림 맛을 표현하기 위해 색을 조합하는 방식이 마음에 든다”고 말했다.

예술을 통해 제품을 시각화하기 위해 협력한 또 다른 글로벌 식품 브랜드는 코카콜라입니다. 국내 최고 수준의 실감형 미디어아트 콘텐츠 제작사 디스트릭트와 협업했다. 그 결과물이 현재 12월 1일까지 와이즈파크 홍대 서울에서 상영 중인 ‘드림월드’다. 4.

서울 와이즈파크 홍대에서 열린 코카콜라의 드림월드 팝업 전시 내부.  (최재희 / 코리아헤럴드)

서울 와이즈파크 홍대에서 열린 코카콜라의 드림월드 팝업 전시 내부. (최재희 / 코리아헤럴드)

서울 와이즈파크 홍대에서 열린 코카콜라의 드림월드 팝업 전시 내부.  (최재희 / 코리아헤럴드)

서울 와이즈파크 홍대에서 열린 코카콜라의 드림월드 팝업 전시 내부. (최재희 / 코리아헤럴드)

10m 길이의 전기 스크린은 코카콜라 제품의 실제 사진과 혼합된 생생한 자연 삽화의 짧은 비디오를 보여줍니다.

코카콜라 로고가 그려진 분홍색 벽과 코카콜라 음료가 가득한 가짜 분홍색 자판기는 사진을 찍을 장소를 찾는 방문객을 유혹합니다.

이벤트 장소는 디스트릭트가 제작한 몰입형 미디어 아트 디스플레이로 꾸며져 있습니다. 벽과 천장, 바닥에 투사된 바다의 무빙 이미지는 마치 해변에 서 있는 듯한 착각을 불러일으킨다.

코카콜라의 이미지와 어우러진 벽의 밝은 색상과 추상적인 삽화가 어우러져 미국 ​​팝아트의 느낌을 줄 수 있습니다. 이번 전시를 통해 코카콜라의 브랜드 이미지가 확실히 전달되는 것 같다”고 말했다.

서울 와이즈파크 홍대에서 코카콜라의 드림월드 팝업 전시가 로컬 미디어 아트 회사인 디스트릭트와 함께 진행되었습니다.  (최재희 / 코리아헤럴드)

서울 와이즈파크 홍대에서 열린 코카콜라의 드림월드 팝업 전시 내부. (최재희 / 코리아헤럴드)

왜 예술인가?

일부 비즈니스 전문가에 따르면 최근 지역 예술 시장의 호황으로 인해 많은 식품 회사가 브랜드 캠페인에 예술을 통합하게 되었습니다.

“비쥬얼을 갈망하는 젊은 수집가, 밀레니얼, Z세대 사이에서 작품에 대한 수요가 급증했습니다. 브랜드 아이덴티티를 미적 감각으로 전달하는 것이 이전보다 중요해졌다”고 말했다.

“미술 전시를 통한 식품의 시각화는 관련 사진과 비디오가 온라인에서 입소문을 타고 많은 사람들에게 관심을 끌면 브랜드 인지도를 높이고 회사의 마케팅 노력에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.”

Lee는 완화된 코로나바이러스 방지 규정이 식품 회사의 예술 마케팅을 더욱 강화했다고 언급했습니다.

박물관과 갤러리는 COVID 위기로 인해 가장 큰 타격을 입었습니다. 사회적 거리두기가 완화되고, 그동안 억눌렸던 야외활동 수요가 늘어나면서 식품업체들의 팝업쇼가 활기를 띠고 있다”고 말했다.

최재희 기자(cjh@heraldcorp.com)

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